發(fā)布日期:2015-07-31 發(fā)布員:濟(jì)南慶典公司
新店開業(yè)慶典活動(dòng)實(shí)施模板
一、市場背景分析:市場分析;開業(yè)背景;SWOT分析(如對(duì)手優(yōu)勢、弱勢;消費(fèi)者需求)。
二、目的:造勢,轟動(dòng),告知,吸引注意力。
三、主題:開業(yè)活動(dòng)要有明確的主題,用以統(tǒng)一廣告和新聞。要求能直接說明活動(dòng)的內(nèi)容,利益訴求。形式新穎、標(biāo)新立異。
四、方式:
1.配合促銷活動(dòng)(制造有吸引力的亮點(diǎn))
2.媒體配合
A.硬廣一定要有促銷內(nèi)容、新聞標(biāo)題與開業(yè)活動(dòng)相聯(lián)系,有沖擊力。
B.運(yùn)用各種手段,開業(yè)活動(dòng)可以發(fā)布過街橫幅、大篷車、報(bào)紙夾頁、電視字幕、硬廣等。
3.開業(yè)現(xiàn)場活動(dòng)(用以聚集人氣,穿插現(xiàn)場搖獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)問答、文藝活動(dòng)表演等)
五、實(shí)施
1.營業(yè)準(zhǔn)備:店面裝修、布置、人員培訓(xùn)、物資準(zhǔn)備、開業(yè)手續(xù)、開業(yè)程序編制,費(fèi)用預(yù)算等。
2.制造氣氛:根據(jù)媒體策略,廣泛傳遞專營店開業(yè)信息及促銷內(nèi)容,引起關(guān)注。
3.開業(yè)實(shí)施
A.試營業(yè):通過媒體和促銷活動(dòng)造勢引導(dǎo)、誘惑、刺激消費(fèi),檢查缺陷并改進(jìn)(試營業(yè)并非必需項(xiàng)目)。
B.開業(yè)活動(dòng)。需提前布置活動(dòng)現(xiàn)場。準(zhǔn)備物品。
C.訓(xùn)練有素的禮儀小姐,專業(yè)的工作人員。
D.樂隊(duì)到位。
E.開業(yè)剪彩典禮。
4.后期炒做:
A.可以配合軟文及電視專題來延續(xù)、鞏固、加深開業(yè)的熱效應(yīng),并程前啟后引導(dǎo)更長遠(yuǎn)的消費(fèi)。
B.視開業(yè)效果的評(píng)估結(jié)果,運(yùn)用硬廣軟文進(jìn)行補(bǔ)救彌補(bǔ)措施。