1.主題選取

 

  發布會的主題，就好比文章的標題，直接決定大家是否愿意了解這場發布會，決定是否能給人留下深刻印象。如果有多個主題，建議也是有層次遞進，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌諱的“失焦”現象。

 

  主題部分，應從產品的定位、產品與品牌調性、目標人群以及產品的最大的訴求出發，最終決定發布會的主題選擇，以及整個創意方向。新品發布會最大的創意本源來自于產品，脫離了產品的發布會將是一場平庸而缺乏差異性的燒錢作秀而已。

 

  2.創意表達

 

  創意表達和新品發布會現場的規劃與布置、會議內容的創意與流程、產品正式亮相的創意、以及所有視頻、音頻等等相關。一場創意十足的發布會，需要注意以下環節：

 

  A.現場舞臺的效果

 

  B現場活動物料(易拉寶、橫幅、媒體/嘉賓簽到處背景板、展板等)

 

  C暖場音樂

 

  D開場畫面

 

  E發布會演示PPT

 

  F產品介紹視頻

 

  G一個事先設計好的高潮(或故事)

 

  H演示視頻、音頻

 

  I新品發布會現場活動安排

 

  3.選址

 

  選址需要提前預定，越是參會人數多的新品發布會現場，越是熱門地點，越是會與熱門時間或事件撞車，為了穩妥起見，可以同時考察多個地點方案。在預算范圍內，建議選址主要從以下幾點考慮：容量、設施、檔次。

 

  根據不同的需求，選址有所不同，比如，時尚品發布會，可以不惜一切代價，選擇環境美輪美奐，比較高大上的場址，因為藝術與奢侈是傳播的要點;如果是注重產品性能的互聯網公司，則建議選擇人數容量大一點的場址。

 

  4.產品展示體驗

 

  新品的陳列展示與體驗，永遠是核心粉絲最為期待的環節。展示區域可以安排工作人員進行講解答疑，并安裝液晶電視，播放產品的介紹短片。同時，記得安排記者對重要媒體或嘉賓、受眾進行采訪，這些內容都將在之后成為重要的傳播素材。