我國的活動策劃業雖然發展只有20多年的時間，但發展迅速，其對區域經濟、產業與行業經濟發展都起著越來越重要的影響，然而，隨著活動策劃業發展的加速，各種弊端也逐步顯現出來。

 

 

 

　　商務部研究院副院長表示，在中國，展覽已成為一種重要的經濟活動，國內外大量企業參與其中，無論是政府部門制定宏觀政策，還是學者們的研究，都需要活動策劃評估真實、客觀的數據和分析。

 

 

 

　　但目前國內對活動策劃的研究分析普遍地、比較多地僅從現象和個案入手，加上統計口徑的不統一，所得出的研究結論和觀點一方面表現出較大差異性，另一方面往往不足以服人，難以正確引導展覽業的發展。

 

 

 

　　對于這種現象，活動策劃評估已成為業界的迫切需要，商務部研究院中國活動策劃經濟研究中心副主任表示，第三方的客觀公正的評估結論，可以推介給國內外的宣傳媒體，對展會的成效進行宣傳，有利于樹立展會的品牌形象，打造品牌展會。

 

 

 

　　作為客觀的評估報告，發現活動策劃的組織、管理、服務等環節中的不足之處。作為中立的第三方可以得到第一手真實的參展商的反饋，可以為展會把脈，從中發現展會存在的弊端、突出矛盾和主要問題，最權威的評估機構、評估專家可以對癥下藥。

 

 

 

　　根據國內外活動策劃評估理論，集合所評估的展會自身實際情況，理論與實踐雙向互動，向展會的組織者提出繼續辦好下一屆展會的高招和策略。也可以將評估結果作為權威數據提供給國際認證機構，因其更真實、客觀容易得到國際認證機構的認可。

 

 

 

　　因此，由于我國活動策劃產業散、亂的粗放型現狀，活動策劃評估標準就成為引導活動策劃產業向品牌化、高層次化發展的迫切需要。