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      濟南公司慶典策劃推廣方案 濟南慶典策劃服務(wù)公司

      發(fā)布日期:2014-11-17  發(fā)布員:濟南慶典公司

      一、 背景介紹:
        隨著經(jīng)濟的高速增長,人民的生活水品有所提高,更多的閑暇資金用于火熱的房產(chǎn)投資。而在XX市,一手房市場日趨成熟;但二手房市場不是很完善,在市場上真正作用于二手房產(chǎn)的媒介少之又少。由此,面對著XX大額的二手房市場,XX房地產(chǎn)公司隨著而成立并于10月1日國慶之際舉行開業(yè)慶典。
        XX房地產(chǎn)公司是一家致力于XX市二手房中介、房產(chǎn)代收、房屋租賃、
        和提供按揭購買為一體的二手房中介公司。現(xiàn)在房價越來越高,有意向購買房產(chǎn)
        但資金不夠或已經(jīng)購買房產(chǎn)的正打算出售的人們,在瑞金二手房市場不成熟,二
        手房中介少的情況下,XX房產(chǎn)公司在開業(yè)之際,將會得到了政府大力支持與
        指導(dǎo),在政府的大力扶持及專業(yè)市場的強力推廣下,做足了前期的準備工作,致
        力整合二手房產(chǎn)資源,已有充足的二手房源信息,將會為XX市民提供有關(guān)二手
        房產(chǎn)更多的信任和可靠服務(wù)。
        二、推廣政策:
        1、在開業(yè)當日舉辦一場別開生面的開業(yè)慶典活動,邀請名人為開業(yè)剪彩,
        給應(yīng)邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受,直接而性形象地展開XX房產(chǎn)在XX市的品牌形象。
        2、先期在XX市街頭,分發(fā)海報,調(diào)查問卷,認真填寫調(diào)查問卷者可以評調(diào)查問卷的回執(zhí)單到活動現(xiàn)場領(lǐng)取獎品一份。參與互動的熱心觀眾可以領(lǐng)取額外獎品,為開業(yè)前期造勢。
        三、活動目的:
        1、提高XX房產(chǎn)公司在XX市二手房市場的知名度;
        2、為開業(yè)期間增加人氣,為公司開業(yè)造勢;
        3、增強瑞金市民對于紅土地房地產(chǎn)公司的信心,落實承諾。
        四、活動定位
        活動場面:隆重、有條不紊;
        活動氣氛:喜慶、熱烈、活力;
        活動內(nèi)容:可觀性強,
        活動檔次:中高檔;
        活動費用:節(jié)儉、實惠中顯現(xiàn)大氣;
        五、活動內(nèi)容:
        1、活動主題:紅色土地、美麗家園
        ————XX房產(chǎn)公司是您最知心的置業(yè)朋友
        2、活動時間:2011年10月01日開業(yè)
        3、活動地點:XX市時代廣場
        4、活動規(guī)模:參加人數(shù)XXXX位左右,現(xiàn)場布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準,活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng),社會效益為目標。
        5、嘉賓邀請:
        嘉賓邀請,是儀式活動工作中極其重要的一環(huán),為了使慶典活動發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用,在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象,盡力邀有知名度人士出席,制造新聞效應(yīng),重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請或遞呈邀請函。
        嘉賓邀請范圍
        政府領(lǐng)導(dǎo)
        承辦單位負責(zé)人
        投資商、業(yè)主
        6、備注:向政府有關(guān)部門申請開業(yè)所需活動場地的批示
        六、媒體策略:
        1、開業(yè)前期:先在開業(yè)前的《XX報》刊登XX房產(chǎn)開業(yè)活動廣告。
        兩種方式:(1)是頭版廣告\整版,試營業(yè)時間節(jié)點釋放稿;
        (2)是報花廣告,試營業(yè)三個月內(nèi)長線跟進。
        短信宣傳:紅色土地,美麗家園!XX二手房產(chǎn)10月01日盛大試營業(yè),
        集XX市二手房中介、房產(chǎn)代收、房屋租賃和提供按揭購買為一體的二手房中介公司。恭迎您的尊臨,并有意外驚喜等著您。
        執(zhí)行形式:由短信公司發(fā)送,專人監(jiān)督發(fā)放情況。
        市場報價:X元/條。
        電視廣告:投放欄目 投放時段《XX市金電視臺》 每日播出四次 注 單價:周一至于周五每分鐘X(播出四次)元
        電臺廣告:XX市人民廣播電臺FM107.1HZ,每日重復(fù)播放
        出租車和公交車廣告推廣::流動的城市媒體平臺,最大化傳播渠道,路人皆知的效應(yīng)。出租車選定范圍在XX市區(qū)集臨市區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
        樓宇視頻:XX市各大新舊電梯房居民小區(qū);XX市各級政府部門的電梯電視廣告。客戶人群分析:居民區(qū)存在著大量的二手房潛在客戶,進行一定量廣告宣傳能變成現(xiàn)實客戶。各級政府部門的科級以上員工,是房產(chǎn)的目標客群,是強力拉升經(jīng)營業(yè)績的消費群。
        加油站DM單投放:俗話說現(xiàn)在有車有房是一個成功人士的標志,如果能有財力買的起車的消費者,那必是有關(guān)房產(chǎn)的潛在客戶群。所以加油站DM單的直投,就成了必然選擇。將有效覆蓋有車一族,根據(jù)既定X萬元以上車輛,實施投放。覆蓋瑞金有車中高檔消費群體。
        另外,為配合此次投遞,針對出租車送客,將有部分答謝計劃。以出租車
        司機為口碑傳播媒體的媒介之一。(城市流動的新聞播音員)
        2、開業(yè)當日
        《XX報》和XX市電視臺媒體記者對XX房產(chǎn)公司開業(yè)慶典進行現(xiàn)場采訪報道及現(xiàn)場拍照。
        在電視黃金時段,利用傳媒工具,用滾動的文字在電視頂頭展出XX房產(chǎn)公司開業(yè)的信息和有關(guān)業(yè)務(wù)范圍。
        3、開業(yè)后期:
        《XX報》軟性廣告(開業(yè)消息發(fā)布,每周重復(fù),每周星期X/X/X共X次)
        電視廣告與開業(yè)前一致。
        七、場景布置:
        根據(jù)現(xiàn)場需要進行布置,采用創(chuàng)新、流行的布置模式,使整個開業(yè)現(xiàn)場大方、熱烈,讓各位來賓和客戶對此開業(yè)留下深刻的印象。
        1、入口處:大型的橫幅布標:XX房產(chǎn)公司盛大開業(yè)!
        樂隊迎賓:活動當天由專業(yè)的軍樂隊和鑼鼓隊演奏動聽、祥和的音樂,為活動現(xiàn)場和來賓帶來更多的愉悅。
        禮儀小姐:負責(zé)協(xié)助嘉賓簽到,為嘉賓佩戴胸花,派送禮品,引導(dǎo)等事宜,使整個慶典儀式井然有序。
        鮮花藍:沿入口處兩邊擺放一定數(shù)量的大型鮮花藍,更有生氣和活力。
        2、簽到處(同時也是禮品存放區(qū))
        臺面1到2張
        臺面上放紅布,放2盆鮮花
        高檔簽到簿和筆
        胸花
        禮儀小聚1人
        禮品(所有禮品都要求印有紅土地房產(chǎn)公司的LOGO)
        3、停車區(qū)
        確定停車區(qū)域,做好停車指示牌方便為所有嘉賓停放好車輛。
        4、整體氛圍布置
        空飄氣球:空飄在空中既能讓場景顯得絢麗多彩,又能向來賓展示公司開業(yè)信息和宣傳語。
        標志性花柱:由鮮花搭建成的花柱,每邊4個,左右對稱排放。
        紅地毯:出入口處
        八、突發(fā)情況緊急處理:
        1、預(yù)見、擬訂突發(fā)事件處理辦法,以便臨場調(diào)節(jié);
        2、與相關(guān)工作小組時刻保持聯(lián)系,詳細完善現(xiàn)場的每一個細節(jié);
        3、協(xié)助安全保衛(wèi)組作好現(xiàn)場秩序維護;
        4、現(xiàn)場出現(xiàn)意外的突發(fā)事件時,保持清醒的頭腦,如能處理當機立斷,如不能處理需及時上報指揮部。
        九、開業(yè)慶典活動安排:
        07:30—08:00 工作人員到位。
        1、檢查確認電源及備用發(fā)電機情況,準備好各媒介的接待工作。
        2、檢查確認會場布置及停車場。
        3、檢查確認現(xiàn)場車輛的到位情況,并按指定位置排放好。
        4、檢查確認簽到處、簽到用品。
        5、檢查宣傳資料、禮品等,與外協(xié)人員一起作好迎賓的準備。
        08:00—08:30 禮儀人員到位。。
        1、主持人熟悉完善文稿。
        2、銜接音控師,背景音樂播放。
        3、軍樂隊和鑼鼓隊現(xiàn)場站位完畢。
        4、禮儀小姐站位:停車場、簽到臺、出入口。
        5、攝像師到場,選擇取景地點,全程采寫,直到儀式結(jié)束。(要求:主題明確、畫面清晰、視覺中心突出)
        08:30—09:00 暖場。
        1、軍樂隊、鑼鼓隊在主會場交替暖場表演。
        2、音控師播放背景音樂。
        09:00—09:30 迎賓。
        1、負責(zé)接待媒介記者,并向記者介紹會場安排情況,明確攝影、攝像及采訪區(qū)域。
        2、負責(zé)媒介記者的簽到。
        3、落實致辭、剪彩來賓名單,與主持人銜接。
        09:30—09:38 迎賓隊伍引導(dǎo)嘉賓就位嘉賓區(qū),軍樂隊奏樂,鑼鼓隊表演。
        09:38—09:40 主持人上臺宣布開業(yè)典禮正式開始。
        09:40—09:45 介紹參加開業(yè)慶典的領(lǐng)導(dǎo)名單,并請領(lǐng)導(dǎo)上臺就位。
        09:55—10:00 重要領(lǐng)導(dǎo)致辭宣布紅土地房產(chǎn)公司今天成立。
        10:00—10:30 開業(yè)剪彩儀式,剪彩同時,主持人宣布剪彩嘉賓為XX房地產(chǎn)公司剪彩,公司領(lǐng)導(dǎo)揭幕公司牌匾、小禮品、掌聲、音樂配合。宣布XX房地公司正式營業(yè)開始(凡是前來現(xiàn)場參加開業(yè)典禮的來賓與現(xiàn)場群眾,均可得到XX房產(chǎn)小禮物一份,小禮物內(nèi)附帶紅土地房產(chǎn)宣傳手冊一份,此宣傳冊為公司的VI系統(tǒng),制作要求精良)。
      十、費用預(yù)算
      濟南寧秀時尚文化傳媒有限公司,是一家專業(yè)從事慶典策劃、執(zhí)行、氣模制作、氣球裝飾、布標制作的綜合性服務(wù)公司。 我們的理念是:“ 誠信、專業(yè)、周到” 我們深知,要蠃得客戶就要處處為客戶著想,一方面我們繼續(xù)關(guān)注慶典用品市場,不斷購進新產(chǎn)品,保持行業(yè)領(lǐng)先,讓客戶的每次活動都有新意,有效果;一方面加強內(nèi)部管理,提高策劃、統(tǒng)籌能力,以期為客戶提供“ 一站式”品質(zhì)服務(wù),讓客戶真正做到“省心、省力、省錢” !
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