可口可樂攝影大賽活動策劃方案
一、目標
作為開業系列活動，力爭達到企業宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現可口可樂的時代內涵與當地都市文化的結合，使湖南消費者意識到--可口可樂無處不在，與消費者息息相關。
二、主題
湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景、可口可樂無處不在等
三、時間
20XX年2月18日-4月18日
四、活動形式
與媒體及湖南省攝影協會合作，設置極富吸引力的獎項面向全省消費者和攝影愛好者征集攝影作品，通過報紙上連續刊載優秀作品及現場“抓紅手”活動，火爆造勢。參賽者須選取生活中關于消費者與可口可樂產品、LOGO相關的系列鏡頭，表達開心、提速、快節奏的現代都市生活理念，依托攝影的藝術手段，全面生動客觀地“抓住這感覺”--抓住可口可樂系列產品伴隨生活的方方面面、陪伴消費開心歡笑的瞬間記憶。對于征集入圍的作品進行集中參評，集中專家意見和適當考慮消費者的評議累積積分。開業當天由總經理現場頒獎。在開業期間，入圍的優秀作品還將廠區及長沙市各主要賣場內展示。
五、實施方案
（一）比賽規則
1、全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制，分為專業和業余兩個組進行評比；
2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達及上傳數碼照片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；
3.團體推介或自薦報名均可；
4.每幅參賽作品須附簡要創作說明（拍攝過程文字稿一篇，限三百字）；
5.作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯系電話。
6、來稿一律不退，可口可樂公司對獲獎的攝影作品具有免費使用和發布的權利。
7、活動主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動的最終解釋權。
（二）表現內容
1、湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景（餐廳、喜宴、街邊、網吧、酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會、聊天室等）
2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運輸車、可口可樂代表拜訪、可口可樂市場外事活動、消費者參與可口可樂活動、可口可樂勁酷海報、可口可樂傳達的品牌內涵等）
3、捕捉年輕人的都市生活（快節奏、音樂相伴、友情第一、學子生涯、流行文化、網絡世界、才智比拼、社會實踐、人生抉擇、職業生涯設計、重創意尚自由、愛情至上），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內涵恰與其生活緊密契合
4、湖南中可對外整體形象（廠外觀、現代化生產線、廠容廠貌、專業團隊、企業經營理念、參觀人群、員工在市場上、培訓活動、對外聯絡等）
（三）評比流程
1、本次活動分為初評，復評和決選三個階段進行
2、第一階段評比，由活動小組成員按各參賽選手作品原創性和主題角度從所有參與者中初評出80幅作品進入復評，另預留若干個機動名額。
3、第二階段評比，即復評，攝影協會專家團評選從攝影技法和攝影美學的角度產生40幅作品晉級決選，另預留若干個機動名額。此階段啟動報紙展示和“抓紅手”活動，廣泛收集讀者和消費者意見，此階段直接產生最佳人氣獎。
4、第三階段評比，即決選，由各相關領域的專家從多個角度評選產生各獎項，并在開業當天現場授獎。
（四）評判內容及方法
初評
1、活動時間：2月18日-3月28日
2、活動地點：晨報辦公樓。
3、評選內容：a.主題性 b.原創性
4、評價標準（采取10分制）
a.主題性（5分）
主題鮮明，特點突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點；或能表現可口可樂品牌所代表的激情、活力、充滿創意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂國際品牌本土化的策略；或能表現可口可樂產品貼近生活的親和形象。（一般1分；較好3分；好5分）
b.原創性（5分）
參賽作品須具備原創特征，要求創意新穎，表現到位，內容雷同和電腦合成照片不予參評（一般 1分；較好3分；好5分）
5、評委的確定
初評小組成員由湖南中糧可口可樂公司和瀟湘晨報廣告部成員組成：巫山、方華、曹學軍、施曉玲、李強
6、操作程序
a.3月28日，報名截止。按總分的高低評出前80位選手，晉級復評。
b.3月28日，將作品按專業和業余分為2大組。
復評
1、活動時間：2003年3月29日9:00-12:00
2、活動地點：可口可樂星沙裝瓶廠
3、評選內容（采取10分制）：
a.取景構圖（2分）
b.明暗處理（2分）
c.色彩處理（2分）
d.內容創意（4分）
4、評價標準
a.取景構圖（一般1分；較好1.5分；好2分）
b.明暗處理（一般1分；較好1.5分；好2分）
c.色彩處理（一般1分；較好1.5分；好2分）
d.內容創意（一般1分；較好2.5分；好4分）
（以上標準僅供參考，最終評選細則與專家探討后再行增補、刪改）
5、評委的確定（人數5名）：攝影協會幾位常任理事
6、操作程序
基本的程序為：
a.活動日的活動安排為上午（9:00-10:00）參觀廠區；
b.10:00-12:00評委評比，當場匯總得出得分，確定入圍作品。
決選
1、活動時間：4月12日9:30-11:30
2、活動地點：可口可樂星沙裝瓶廠
3、評選內容（采取10分制）：
a.對可口可樂品牌內涵的表現與挖掘（3分）
b.攝影技法的運用與題材創意（3分）
c.畫面是否生動且富有感染力（4分）
4、評價標準：
a.對可口可樂品牌內涵的表現與挖掘（一般1分；較好2分；好3分）
b.攝影技法的運用與題材創意（一般1分；較好2分；好3分）
c.畫面是否生動且富有感染力（一般1分；較好2.5分；好4分）
5、評委及頒獎嘉賓的確定（人數9名）
晨報、紅網負責人：2人
中糧可口可樂公司領導：2人
學術界文化界：2人
策劃人廣告人：2人
攝影協會：1人
6、操作程序
a.決選的活動安排為4月12日上午9:30-11:30
b.決選的評價的基本程序為：匯總評分卷子，各評委現場評分算術平均值即為參賽者的最后得分，并邀請長沙公證處現場公證。
頒獎
頒獎儀式穿插在4月18日開業儀式當中，具體方案不再另擬。
獎項設置
此次活動的獎項設置為：
1、金鏡頭獎（1名）
2、銀鏡頭獎（2名）
3、最具人氣獎（1名）
4、入圍獎（36名或37名）
注：以上所有的獎項均從40名決賽作品中產生。
獎品設置
此次活動所設獎項的獎品為：
1、金鏡頭獎一名（1名）：建議為DV或數碼相機一臺，可口可樂***采風之旅
2、銀鏡頭獎兩名（1名）：建議為數碼相機一臺
3、最具人氣獎（1名）：建議為MP3一臺
4、入圍獎（36名或37名）可樂可樂產品一件
六、媒體和廣告策略
（一）媒體選擇
合作媒體-瀟湘晨報
輔助媒體-紅網
友情支持媒體-交通頻道、湖南經視等
（二）版面和時間選擇
硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關注的體育娛樂新聞版（C1\C4）和位置僅次于頭版的封底版（A8），時間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因為周四、周五臨近周末，公關和促銷活動廣告發布效果較好。
