品牌銀飾七夕特色營銷活動方案

　　一、活動目標

　　強化品牌新訴求 在品牌戰略升級元年，配合20周年慶典活動，統一傳遞 “吉祥好運”新定位。

　　促進終端飄紅 接地氣，覆蓋主銷城市，精準鎖定女性消費群體，直接拉動銷售。

　　強振加盟商信心 借勢節日營銷回饋加盟商，強振其對企業信心，穩固市場渠道。

　　二、特色營銷執行原則

　　1、全程緊扣特色契合點，捆綁品牌活動，實現強勢認知。

　　提煉XX所傳承的中國傳統銀文化與七夕文化的高度契合點，巧妙配合品牌20周年慶典活動，并借助產品，讓品牌新主張切實落地化傳播。

　　2、借勢名人效應，轉嫁關注度，有效提升活動人氣。

　　有效包裝楊麗萍的特色資源，多元化運用，通過活動主題、獎品等特色設置，激發消費者參與，并再次借助代言人形象將品牌定位具化，帶動認知。

　　3、深度整合特色媒體及渠道資源，擴大活動影響力。

　　整合包括線上、線下的特色媒體平臺，同步網羅直營店、加盟店在內的渠道優勢，覆蓋主銷城市，有效擴大營銷活動的影響區域。

　　三、特色營銷活動主題設定

　　好運七夕    情定XX

　　1、“好運七夕”不僅符合七夕文化傳統基調，更契合用戶消費心理，生動傳達出XX對其愛情的美好祝福，也包含對加盟商的前景祝福。

　　2、以情感溝通手法，品牌訴求一目了然，且生動適宜，可接受度高。

　　3、以XX的品牌訴求及產品為證，寓意消費者擁有長久美好愛情的現在及未來。

　　4、以XX的代言人楊麗萍為愛情“紅娘”,見證美好，并為其送去永恒的祝福。

　　四、主要活動內容

　　“好運七夕，情定XX”在8.13-8.23期間，中國第一銀品牌XX傾情攜手代言人楊麗萍，邀約七夕愛情好運卡，見證美好愛情。您不僅能與楊麗萍同游北京，賞雀舞，登長城，還有摯愛永恒禮包、男女對戒、品牌鏡梳、手帕、紅豆手鏈等好運七重禮相贈，還可以參加官方微博互動有禮哦！

　　進店即送

　　凡進店顧客，均可免費領取一張XX七夕愛情好運卡，書寫獨屬于自己的手工情書，送給愛人。

　　微博有禮

　　凡進店顧客，可掃描海報上XX的官方微博二維碼，參與微博互動，贏取獎品。

　　好運七重禮

　　購物顧客填寫七夕愛情好運卡，既有機會贏取七重大獎

　　-楊麗萍親筆簽名專屬好運卡，同游北京 ,賞雀舞 ,登長城（可攜伴侶）  1名

　　（備選：價值XX元的三亞天涯海角雙人游）

　　-贈甜美好運女士套裝（XX項鏈、耳環） 3名

　　-贈甜蜜好運情侶對戒  7名

　　-贈XX慶典鏡梳  10名

　　-贈XX好運項鏈  20名

　　-贈甜蜜好運絲綢手帕  30名

　　-當場贈甜蜜好運紅豆手鏈  不限