發布日期:2015-02-03 發布員:濟南慶典公司
品牌美食廣場管理公司營銷推廣方案
一、活動目的
進一步塑造XXX品牌形象:XXX作為發展了十多年的成熟品牌,需要在此基礎上進行品牌形象的進一步維護。
吸引消費者注意,形成品牌聯想:XXX提供各種口味的美食,能滿足不同消費者的需求,通過一系列的推廣活動提升品牌知名度,從而引起美食與XXX的信息聯想。
對開業活動形成充分的宣傳:開業活動對于當地的銷售促進具有直接的推動作用,但在線下的開業活動之外必須形成緊密的線上宣傳,提升推廣的全面效果。
二、推廣內容
第一傳播階段
傳播時間:11月-3月
傳播內容:利用XX熱點傳播美食信息、美食行動第一季活動信息及開幕典禮的前期宣傳。
傳播方式:在利用熱點事件之外,發布有關XXX品牌、環境、服務等信息的稿件,為XXX年度宣傳做好鋪墊工作。
在主流論壇和新聞版塊發布美食行動第一季的活動信息,吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與。
在開幕典禮時現場公布第一季獲獎人員名單及作品,同時做好開業的媒體宣傳工作。
媒體選擇:報紙媒體、門戶網站、地方網站、行業網站、主流論壇。
第二傳播階段
傳播時間:4月-7月
傳播內容:利用XX熱點傳播美食信息、美食行動第二季活動信息。
傳播方式:在利用熱點事件之外,以第三者角度發布新聞文章,見證XXX的特點。
在主流論壇和新聞版塊發布美食行動第二季的活動信息,吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與,并進行活動進程跟進。
在開業時公布第二季獲獎人員名單及作品,同時做好開業的媒體宣傳工作。
媒體選擇:報紙媒體、門戶網站、地方網站、行業網站、主流論壇。
第三傳播階段
傳播時間:8月-12月
傳播內容:美食行動第三季活動信息、維護形象的稿件
傳播方式:以第一二季的冠軍啟動第三季的活動,并在主流論壇和新聞版塊發布美食行動第二季的活動信息,吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與,形成互動。
量身定制XXX代表人物專訪。以XXX代表人物形象側面塑造XXX的品牌形象。
可結合實際情況,適量加入新增熱點事件。
媒體選擇:雜志媒體、門戶網站、地方網站、行業網站、主流論壇。