新品牙刷公關營銷活動方案

　　活動的目的：由于上市新品、知名度較低需通過推廣傳播樹立企業和產品的品牌形象；增加消費者的信任度，也為刺激中間商進貨、消費者的消費熱情；

　　活動的地點：重點市場：銷售排行榜的前4名的地級城市的一所重點學校；一般市場：銷售排行榜的前4名的地級城市的一所重點學校，由負責本地區市場的城市經理及分管片區的經理，在學校選取一個能容納300人以上的活動場地。

　　活動的時間：9月01日至9月20日

　　活動對象：重點學校的一年級學生

　　活動的主題：關愛無限、真情永恒；副題：母愛無限、健康永恒

　　活動的內容：

　　1.宣傳通告：

　　宣傳道具：通過宣傳單、學校的活動通告、彩旗、橫幅、寫真噴繪；

　　宣傳點：1、牙刷的鮮明定位，其企業對社會的責任心，對兒童的關愛，持開發本系列產品，在新品上市期間對消費者的承諾。2、傳播新的消費理念，刷牙不僅是清潔口腔，更重要是刷出健康，刷出好心情。

　　2.組織媒體記者發稿，提高我司新品牙刷產品在傳媒、牙醫界、商界的聲望。

　　到會人員：本地區特約經銷商、直屬經銷商的零銷終端（部分）。本地區各大媒體記者。牙醫學界權士、由負責本地區的經銷商及分管片區的經理負責人員的邀請與到會接待工作。以會嘉賓的禮品準備：（可進行分類）

　　評委人員：老師、牙醫專業人士、記者

　　參賽人員：初賽：該地區XX學校一年級的同學都可以參加；復賽：一年級小學生+母或父為1組；

　　3.活動宣傳從9月01日開始；A、凡到本地區XX超市/賣場購買青蛙王子成人牙刷（新品）1支+青蛙王子兒童牙刷（新品）1支，憑該收銀票均可參加9月20日19:00至21:00的現場活動并有機會獲得現場的抽獎的獎品或獎金。

　　B、從9月01日在重點學校一年級同學，發起征文活動，主題為“母愛無限、真情永恒”做為復賽人員的選拔依據，初賽前10名的小朋友可進入復賽。凡有參加征文的小朋友均禮品贈送；禮品的贈送兌現將在揭曉活動的時間結束前發放。

　　“母愛呵護杯”的揭曉時間9月20日19:00至22:00（也可定于期間的星期六或日）

　　揭曉活動的內容：“母愛呵護杯”

　　為了在一年級學生中普及和宣傳達室口腔護理知識為XX學校的一年級學生舉行“母愛呵護杯”的口腔護理知識的競答；個人才藝競賽；母子刷牙全套流程動作的比賽；參賽小朋友現場的以活動的副題為主題材“母愛無限、健康永恒”的文章朗讀。