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      大眾寶來賽車運動活動方案

      發布日期:2015-01-24  發布員:濟南慶典公司

      大眾寶來賽車運動活動方案

        一、活動目的

        1、通過專題賽車運動的培育和拓展,提升企業形象;

        2、通過汽車運動賽事的宣傳,配合寶來產品形象和品牌核心概念的推廣宣傳;

        3、通過比賽的宣傳,傳遞寶來品質優秀的概念,擴大寶來的知名度和美譽度。

        4、創建一個屬于寶來特有的運動賽事,賦予寶來獨特的品牌形象。

        二、活動策略

        將汽車運動特點和寶來產品優勢、品牌形象有機的結合在一起,通過培育、設置專門的汽車運動賽事,賦予企業和產品品牌在中國賽車運動的特殊形象,即中國現代賽車運動的開拓者和普及者;由原先賽事的參與者到賽車運動的普及者、領導者;

        賽事安排從小到大- 寶來車的專門賽事,其他車輛的參與,城市街道賽

        規模從試點到規模相應-寶來賽車特訓營,小規模比賽,年度汽車賽事

        參與人員從小團體到社會公眾的關注-賽車手,賽車迷,車迷,社會公眾

        三、整體活動策劃

        1、比賽內容及形式設計:

        專業比賽組織公司、體育專業組織、市場推廣專業公司共同策劃內容設置、比賽程序、報名標準、參賽規則。

        2、推廣宣傳方面:

        專項賽事包裝、寶來特訓營包裝、軟性宣傳、廣告宣傳、汽車相關品牌Co-promotion.

        3、品牌方面:

        配合品牌推廣策略,突出寶來優異的產品性能,提升品牌形象。

        4、參加人員方面:

        通過參加人員的口碑傳播和媒體的宣傳報道,提升知名度和美譽度。

        四、活動安排

        第一階段:寶來北京賽車特訓營(9-10月)

        1、地點:北京 金港汽車公園

        2、特訓營公眾報名、選拔:

        寶來車主、賽車愛好者、專業車手、媒體報名參加;

        3、寶來賽車特訓營-汽車知識講座、現場演示、比賽經驗

        4、場地小組選拔賽(捷達、寶來):

        特訓營成員分成專業組、業余組、記者組分組比賽(計時、技巧比賽等)

        第二階段:珠海/北京“駕馭寶來 挑戰極限” 賽車預賽 (12月)

        邀請賽車手駕駛寶來比賽

        第三階段:寶來城市街道賽 (10月)

        正式公開城市街道比賽(寶來、其他品牌)

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