鄰湖樓盤項目一系列公關活動方案

　　第一季XX美墅島--茵湖而悅生態季 4月-5月

　　活動1:為我們的鳥兒安個家  小型活動

　　內容：項目準備數個印有項目標識的精美人工鳥巢，以家庭為單位在鳥巢上彩繪對生活的祝福。彩繪后的鳥巢在工作人員帶領下參觀園區，由目標客戶選擇樹木安放鳥巢。也可將鳥巢先寄存在項目中，待選定所購別墅后，項目將為客戶懸掛寄存鳥巢等待自己最好的鄰居到來。凡參與鳥巢彩繪的客戶將獲得一定優惠。

　　意義：借住安放鳥巢，吸引目標客戶走訪小鎮，進一步了解項目。安放鳥巢可增強購買別墅享受生態環境的動力，同時彩繪活動以家庭為單位，客戶融入程度高。

　　活動2:“天鵝湖” 小型活動

　　內容：項目選購一批水鳥，由客戶與項目一同完成將水鳥放入水中的儀式，客戶可領取一部分食物進行投喂，同時為水鳥拍照。現場購買別墅的客戶可任選一只水鳥作為家庭成員為其命名（項目出資飼養），并將姓名制作腳環佩戴在水鳥身上。

　　意義：以拍攝水鳥的活動加深目標客戶對于項目生態豪宅的認知，為水鳥起名即增進了客戶對項目的感情也有效地提升了銷售。

　　活動3:濱湖而居 鴻運有“魚” 小型活動

　　內容：項目邀請目標客戶參觀樣板間，并在園區內尋找禮盒，禮盒內藏有禮券、返點優惠券、魚券（中型錦鯉）。目標客戶可在尋找禮盒中參觀園區，最后將所收集到的禮券兌換相應的禮品，所兌換的錦鯉亦可帶回家中，也可以頭放入項目的水系當中。

　　意義：放生錦鯉寓意帶來一年的好運，在客戶通過尋找禮券的過程中，參觀了樣板間及小鎮。在放生的過程中增進了與項目的感情，加深了對項目生態豪宅的認識。

　　活動4:又是一年觀鳥時攝影展  小型活動

　　內容：邀請專業攝影師對項目遷徙來的水鳥進行拍攝，并制作展覽景為目標受眾近距離欣賞項目內水鳥。在攝影師選定的觀鳥最佳拍攝點放置高倍望遠鏡，目標客戶可在小鎮的多個角度觀賞到水鳥靚麗的身影。也鼓勵目標客戶在項目內自行拍攝水鳥，所拍攝的項目內水鳥發送至項目銷售人員處后，將得到一份精美禮品。

　　意義：觀賞候鳥的契機吸引目標客戶來帶現場，參觀園區及樣板間，并在一個側面向目標受眾傳遞出項目純生態的居住環境。

　　活動5:湖邊就是普魯旺斯  小型活動

　　內容：項目準備多種移植鮮花，組織目標客戶選擇不同的花卉品種再圈定設計好的項目內不同區域種植。選擇種植花卉的客戶在購買別墅后，項目將在所購買的別墅門前種植的花卉，并為其免費的維護保養。未曾選擇種植花卉的客戶，在參觀園區后，由項目增送一株鮮花。

　　意義：目標客戶親手妝點小鎮，種下花卉與一份感情，同時增進銷售。

　　活動6:門前捉蟹的小河 小型活動

　　內容：多數目標受眾均為上世紀六十年代前后生人，有著兒時在河里摸魚捉蟹的記憶。但隨著環境及心境的改變，再想重溫，卻已是物是人非。項目將開辟一段水域投放河蟹。目標受眾可以家庭為單位沿河垂釣河蟹，悅享幸福的家庭生活。

　　意義：喚起人們對過去自然生態的回憶，珍惜眼前值得珍藏的生態環境，托出項目的核心價值。

　　活動7:MAMA 小型活動

　　內容：第一季時值母親節期間，項目將安排一次為母親慶祝節日的活動。特別制作精美蛋糕，蛋糕中藏有三件施華洛世奇的水晶飾品（耳墜、戒指、吊墜），飾品將作為項目贈送給天下媽媽的禮物。前來會所的目標客戶在參觀項目后，可以為自己的母親努力的吃蛋糕，在不得浪費的情況下多吃一塊就多一次獲得禮品的機會。以此增加活動的趣味性。

　　意義：在母親節的前一天舉辦此次活動，為目標客戶的母親準備一份禮物，拉近雙方的感情。縱使沒有得到禮品，也在甜蜜的蛋糕中回想起母親對自己一片深情的愛。

　　第二季 XX美墅島--我的小鎮風情季  6月--10月

　　活動8:純然以天成 小型活動

　　內容：6月1日兒童節前后，邀請目標客戶及家人、項目將為孩子們準備下有趣的兒童游藝道具（車模、航模、空模）。在小鎮中孩子們釋放天性，嬉戲在大自然的懷抱中。

　　意義：在孩子們隨著電動汽車、汽艇、飛機在小鎮內游戲間。目標客戶對小鎮的布局與換進加深了解。

　　活動9:水上生態音樂嘉年華 大型活動

　　內容：在XX,第一是湖水，第二是湖水，第三還是湖水。湖水給了小鎮以靈氣，給了小鎮以生氣。我們在水面上架起平臺，邀請目標受眾聆聽一場最接近大自然的音樂盛宴，從施特勞斯到春天里，讓音樂更貼近自然，讓自然充滿音樂。水上音樂節間，同時在會所的室內外安排互動游戲，航模，空模游戲。天鵝認養、釣河蟹、錦鯉放生等活動一并開展。

　　活動10: 放飛夢想 寄語幸福 小型活動

　　內容：邀請民間風箏制作藝人，及陶藝制作師現場教導目標受眾親手制作風箏及陶器藝術品。目標客戶可將自己對生活的祝愿寫在風箏上。待簡易的風箏做好后，由工作人員帶領目標客戶在湖畔放飛風箏。活動還將準備已經制作好的風箏，由目標受眾選取并書寫寄語，放飛夢想。

　　意義：在目標受眾放飛風箏的同時走訪了小鎮，并親身感受了在項目中生活所獲得的一份家庭帶來的幸福和自然環境帶來的恬靜。

　　活動11: 藝術家的氣質 小型活動

　　內容：邀請目標客戶走訪園區后，由天津著名藝人“面人張”的藝術大師現場展示面人作品，現場教導目標受眾如何簡單的制作面人。而現場購買項目的客戶將獲得“面人張”為其全家雕塑的面人作品一座。項目最終向天津面人張購買一座會所的雕塑，作為事件行銷進行推廣。

　　意義：借助天津著名文化特色吸引目標受眾來到項目，并增加項目影響力，增加項目宣傳點。

　　活動12:巴黎沙灘 小型活動

　　內容：引進國際盛行的夏日社會活動--“巴黎沙灘”項目。在小鎮中開辟一部分場地，放入大量的精細沙粒模仿沙灘，幾座沙灘椅提供目標客戶享受日光浴。在沙灘一側提供沙灘足球與沙灘排球的成人游樂區、并且為兒童提供一座低矮的人工水池，及安全水槍。同時，項目提供BBQ烤肉架及炭火。由目標受眾自帶燒烤食材在項目度過一個休閑舒適的地中海午后時光。

　　意義：邀請客戶感受項目高端的國際化生活品質，切身的體味XX托斯卡納風格不僅僅是景觀，還包含著一種生活理念的傳遞。

　　活動13:私人窖藏 小型活動

　　內容：召集目標客戶來到項目會所了解品味紅酒的嘗試，同時，自己動手制作屬于自己的紅酒。在工作人員的幫助下，留下一家人的合影作為酒瓶的包裝，全球僅此一瓶獨具意義。所制作的紅酒可以交由項目專業化的保管、也可自行帶走。凡持酒瓶購買項目別墅都將獲得一定的優惠政策，如現場購買項目的客戶可在項目中窖藏20瓶的紅酒，今后在別墅中隨時都可打電話令項目工作人員送至別墅中，以供飲用。

　　意義：目標客戶通過對紅酒的品嘗、窖藏等知識的獲取，提升個人品質，而親手制作的紅酒加上全家人獨特的影像商標更加增添一份私人獨享的尊崇感。

　　活動14:XX游湖日 大型活動

　　內容：游湖日將邀請目標客戶及已購買客戶的親朋好友參加，游湖日將作為全年最大的一次戶外活動，從下午2點直至晚上8點，由運動會、嘉年華、BBQ音樂晚會三部分組成。運動會包含歐洲民俗傳統比賽。托酒瓶跑、背媳婦跑、雙人自行車賽、拋比目魚、番茄扔草人、卡丁車等多項賽事。同時，嘉年華展開多種互動游戲。晚間音樂盛會上，為白天比賽獲獎者頒發獎品。并且評選出當天最具人氣的啤酒皇后。

　　意義：營造出地中海小鎮節日般的生活狀態、切身感受國際化的人文精神，感受高端趣味的高品質生活。

　　活動15:七夕棲息湖 小型活動

　　內容：項目設立一株同心樹，樹冠上方有不同的樹洞，目標客戶需要雙人在系有銅鎖的絲帶下，寫下愛的祝詞后，投降同心樹上不同獎品好牌的樹洞。不同的樹洞中有著不同的獎品。獲獎來賓在領取獎品后需留下兩人的合影粘貼在樹身上。

　　活動16:點心之作 小型活動

　　內容：會所內盛放不同國家特色的糕點，任由品嘗。邀請糕點師指導目標客戶如何以最簡單的方法制作一款美味可口的“XX”蛋糕。目標客戶也可以在老師的指導下親手制作一款“XX”蛋糕，為全家人品嘗。

　　意義：為教導目標受眾做的蛋糕命名XX,促使受眾對項目留下深刻的記憶。