• <ul id="ak2eo"></ul>
    • <strike id="ak2eo"></strike>
    • 慶典資訊

      您當前所在位置:主頁 > 慶典資訊 > 活動策劃方案 >

      洗衣機新品上市推廣營銷方案

      發布日期:2015-01-18  發布員:濟南慶典公司

       洗衣機新品上市推廣營銷方案

        一、上市營銷推廣策略

        在品牌傳播層面:側翼進攻,高舉高打

        作為新進入者,要避免與市場領導者正面交鋒,一場好的側翼進攻行動應該在無人競爭的地區展開,而發動側翼進攻,并不需要生產出不同于市場上任何現有產品的新產品,但是,你的產品必須有創新的部分,得讓顧客對你有新的觀念。

        所以通過高舉比競爭對手提供更多、更加人性化的“智能百變洗”這個核心概念宣傳層層推進,避免與競爭對手正面交鋒,從而達到塑造XX滾筒洗衣機新入市的全新形象。

        在營銷渠道層面:攻其一線,星火燎原

        XX滾筒洗衣機的市場切入、渠道開拓采取由局部到整體,培育市場標桿以點帶面,最終全面發展的策略。

        網點的布局不求“大而全”但求“精”,追求“畝產量”的最大化,打造市場標桿,進行“復制、推廣”。

        二、上市推廣核心概念:百變搭配

        著力于產品核心功能的滲透與擴展,以 “百變搭配”概念為主要訴求,強化“多樣化的變化與恰當的搭配”這一核心信息,支持明星產品“智潔”(百變+大視窗)系列滾筒洗衣機上市

        三、營銷手段的整合

        XX滾筒洗衣機

        百變搭配

        1)促銷活動

        --整合所有資源,加大促銷力度,掀起旺銷熱潮

        2)公關活動

        --品牌形象的輸出,引導消費觀念

        3)售點形象

        --形象包裝,氛圍營造

        4)人員促銷

        --通過專職人員和新品培訓,統一口徑,加強終端戰斗力。

        5)經銷商促銷

        --提升市場推力

        6)電視

        --建立品牌形象

        7)報紙硬廣與軟文炒作

        --建立XX滾筒洗衣機產品形象,產品促銷、信息的輸出

        8)戶外廣告

        --產品形象的建立與鞏固

        9)網絡廣告

        --互動溝通,引起更多消費群的關注

      標簽: