發布日期:2015-01-17 發布員:濟南慶典公司
休閑餐廳市場推廣方案媒體策略
一、XX休閑餐廳媒體定位
XX休閑餐廳,主要針對在休閑娛樂餐飲市場。面向白領新生代、在華的外籍人士、留學生、本國的生意人、白領階層、藝術家、大學生、娛樂圈人士及有經濟能力的社會閑散人士提供服務。這就決定在行銷時,要充分考慮目標消費群體的消費偏向,媒體偏好等特征。鑒于,XX休閑餐廳是由酒吧轉型而來的這一事實。在廣告策略上要完成告知和引導得任務。
二、XX休閑餐廳媒體策略
具體策略:軟文報道+資料禮品投放
在CBD商圈、國貿燕莎等地的寫字樓、大型購物、商業中心開展公關活動。并通過采用報紙夾帶或DM,配合行銷公關活動。
投放小禮品比如:印有XX休閑餐廳信息的紙巾袋,塑料文件夾、文件袋。或者,投放印刷精美具有保存價值,對XX休閑餐廳信息有詳細闡述的小冊子。
采用軟文報道與圖片相互結合的形式,針對各類公眾進行不同深度的宣傳報道。
要求:保持廣告信息對目標受眾的到達率。
挑選有效媒體,輔助加強廣告信息的可信度。配合廣告內容,加強對目標受眾的影響深度。
進行最好配合,加強整體廣告活動的關聯性,共同服務于品牌建設。
保持廣告連續性和投放密度,達到一定的焦點頻次,保證廣告信息傳播的廣度和力度。
1、紙巾或贈卷的形式對重點區域進行投放
“XX”要在北京的重點商圈區域取得牌領先位置并強化品牌作用。一般情況下多采用焦點廣告與戶內組合展示等形式。重點區域區展示品牌形象為主,一般重點區域以品牌與產品訴求為主。
2、軟文的全方位報道
根據不同媒體的影響力度,選擇一、兩個代表媒體對“XX”進行有延續性的報道,分眾媒體則對“XX”進行詳盡和專業的介紹和點評,其他新聞類媒體著重在“XX”進行新聞性的報道。
針對的目標群體宣傳形式表現內容(時尚休閑餐飲文化)
主流消費群 (如:時尚白領、辦公室文員和自由職業者。)在大眾媒體上對休閑餐飲文化、舒適就餐理念進行倡導。并附有“XX”對休閑餐廳的發展和看法
積極消費群 (如:藝術家、大學生、娛樂圈人士及有經濟能力的社會閑散人士)在專業餐飲雜志上詳盡、圖文并茂介紹“XX”的內容,并有專業評點。
邊緣消費群體 (如:企業公司管理人員、專業技術人員、國家機關、事業單位的干部) 在時尚流行雜志和中英文DM雜志上對“XX”進行概況介紹,并有精彩內容和豐富圖片,同時報紙配合宣傳。
潛在目標客戶 (如:在華的外籍人士、留學生、本國的生意人)在大眾報紙媒體上“XX”信息,同時聯合媒體。