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      新車上市線下活動策劃方案

      發(fā)布日期:2015-01-16  發(fā)布員:濟(jì)南慶典公司

        新車上市線下活動策劃方案

        線下活動一

        活動主題---“馳騁途觀  駕馭未來”Tiguan途觀XX撼世登場

        活動目的---市場造勢,吸引目標(biāo)客戶關(guān)注,促進(jìn)意向客戶定車。

        活動內(nèi)容:

        馳騁途觀 ,駕馭未來。

        Tiguan途觀,全球首發(fā),撼世登場。

        新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中。

        詳情洽(XX)大眾專營店。

        線下活動二

        活動主題--- “201X位忠誠車主獎勵(lì)計(jì)劃” “馳騁途觀 年年開新”二手車活動

        活動目的---促進(jìn)上海大眾保有客戶增購\換購Tiguan途觀

        活動內(nèi)容

        1、活動時(shí)間:201X年x月xx日-x月xx日

        2、活動期間,上海大眾車主本人及直系親屬在x月xx日前置換或增購都可以享受三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng),即在x月xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主,如果他選用增購方式購買Tiguan途觀就可以獲得三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng);如他選用置換方式購買Tiguan途觀除獲得三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)以外,還可以享受“馳騁途觀,年年開新”的優(yōu)惠。

        3、“馳騁途觀 年年開新”購車車活動。參照廠家活動內(nèi)容開展。

        線下活動三

        活動主題--- “馳騁途觀  駕馭未來”Tiguan途觀城市巡展&體驗(yàn)營

        活動目的---提升Tiguan途觀曝光率,吸引目標(biāo)客戶群體關(guān)注,提升來店率。

        活動內(nèi)容

        1、展示時(shí)間:201X年x月x-x.x月

        2、展示地點(diǎn):購物中心(CBD)\

        3、活動內(nèi)容:靜態(tài)展示,試乘試駕、車型推薦、活動介紹,高雅音樂演奏助興。

        線下活動四

        活動主題--- “馳騁途觀  駕馭未來”Tiguan途觀媒體(大客戶)試駕會

        “馳騁途觀  駕馭未來”Tiguan途觀意向客戶試駕會

        活動目的---有效提升意向客戶質(zhì)量,促進(jìn)定車。

        活動內(nèi)容

        1、媒體試駕時(shí)間:201X年x月x日,

        2。媒體試駕會主辦單位:<xxxxx>雜志

        3、意向客戶試駕會時(shí)間:201X年x月x日-x日(三場);

        4、試駕地點(diǎn):XX東郊風(fēng)景區(qū)-滬寧高速

        活動策略

        1、場次設(shè)置  x月xx日  媒體及大宗客戶試駕,

        x月xx日-x日    三場安排三家專營店分別舉辦;

        2、活動對象   XX地區(qū)主流媒體,Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶。

        3、主要內(nèi)容  Tiguan途觀深度試乘試駕

        新車試駕注意事項(xiàng)及新車保養(yǎng)知識的講解

        抽獎環(huán)節(jié)

        4、僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型(如xxx、xxx),同場PK試駕,合理安排對比項(xiàng)目,凸顯Tiguan途觀引領(lǐng)同級的核心亮點(diǎn)與優(yōu)勢。

        5、適當(dāng)邀請老大眾用戶參與活動,現(xiàn)身說“車”。以口碑傳播的方式宣傳;

        6、活動現(xiàn)場布置設(shè)置帳篷。

        7、現(xiàn)場設(shè)置大屏幕、展板,進(jìn)行Tiguan途觀技術(shù)講解、競品對比。

        8、系列營銷活動政策介紹。

        9、禮品,抽獎等助興活動。

        線下活動五

        活動主題: 駕駛“性格測試”&店頭試乘試駕活動

        活動目的:吸引目標(biāo)客戶到店,提升意向客戶質(zhì)量,促進(jìn)定單。

        活動時(shí)間:x月xx日-x月

        活動地點(diǎn):各專營店店頭

        活動策略:

        1、一對一直復(fù)營銷:邀約Tiguan途觀意向客戶,保有客戶參與。

        2、加強(qiáng)體驗(yàn)式營銷,促進(jìn)銷售。

        3、利用測試表格,引導(dǎo)消費(fèi)者試駕。

        4、通過圖形對比,體現(xiàn)Tiguan途觀全方位優(yōu)勢。

      標(biāo)簽: