微型客車網絡深度傳播推廣活動方案

　　第一階段：活動告知預熱，制造民眾焦點

　　根據網絡的特性，平淡的活動告知不能起到應有的宣傳，必須對宣傳點進行適當的梳理，以便迅速引起網絡熱潮，吸引關注，形成熱議；

　　將XX的車型屬性傳遞給大眾；

　　以微型車安全性的故事和話題，在網絡上進行前期預熱，通過指導的焦點話題迅速吸引目標受眾關注，并引發其對活動的興趣；

　　話題炒作：微車安全代表作——XX

　　傳播目的：重視安全問題，吸引大眾對微車安全的關注，為活動預熱。

　　傳播示例：

　　微車也敢談安全？（逆向推論）

　　持續的暴雨，讓我的創業之路一次次經受考驗

　　傳播內容：用實例例舉和經歷分享等方式，將微車的應用現狀和產品在使用中的各種需要向大眾展現，突出安全耐用性對于微車用戶的重要性。在話題聲量提高的同時將XXXX適度的穿入，為活動預熱。

　　傳播渠道：BBS+BOLG

　　車型傳播：實用之選XX

　　傳播目的：提升XX的知名度，樹立高品質微車的車型形象。

　　傳播示例：

　　中國首款越野微客——東風XXXX

　　修車多年，小貨主用車不能馬虎！

　　一生只追求一次，有哪些事要挑戰？就從珠峰開始吧。

　　傳播內容：從汽車修理師傅的角度描述，用自己的修理經驗說明微客車用車的注意點；用珠峰的理想為活動預熱。同時適當借題引出XX設計和性能等特點。

　　傳播渠道：BBS+SNS

　　第二階段：活動炒作，擴散傳播

　　活動正式啟動后，不斷的推進跟蹤，第一時間將活動的進展公布到網絡上，與網友積極互動，不斷放大活動信息，增加東風XXXX的曝光度和活動關注度，提升XX的傳播形象；

　　以通過活動的進程推進，大量提升XX的安全性特點，努力實現安全之選XX的傳播目標。同時穿插事件，將活動帶來的影響力，擴散到對東風XX品牌的認可，提高品牌形象和影響力。

　　活動傳播：好開好玩的XX

　　傳播目的：對活動的進展，進行跟進和報道，保持活動的關注度。

　　傳播示例：

　　不可能完成的任務——一起來挑戰珠峰！

　　愛好越野的同志們進來！分享越野裝備

　　鋼筋鐵骨，代號“XX”

　　傳播內容：宣傳活動的諸多信息，將活動中的各種發展及時報道出來，同時通過活動體現XX在安全耐用性上的優勢，吸引更多網友參加活動。

　　傳播渠道：BBS+SNS

　　話題炒作：XX開啟全新微客時代

　　傳播目的：配合活動，增強XX在網絡的聲量，提高品牌曝光率，增加網民對車型的關注度。

　　預設話題：

　　揭秘XX，首款微客越野車的安全絕招

　　安全的微客——V愛妻號！

　　XX也改裝！微車變身SUV，越野越瘋狂

　　傳播內容：用東風XXXX“小悍馬”的形象與悍馬車對比，體現XX優秀的汽車質量和性能，隱喻東風XX具有“悍馬”級的品質，是一款具有高性能、高性價比的優質汽車。

　　第三階段：后續擴散，品牌拔高

　　活動結束后，對活動進行后續的長尾效應擴散，鞏固之前傳播的效果，并加深擴散，將網民對活動的關注熱情導向對東風XXXX的認同，對東風XX產品進行品牌拔高，進而加深東風XX的品牌印象，提升品牌影響力。

　　后續擴散

　　傳播目的：活動結束后，對活動進行后續傳播，保持傳播的長尾效應，并將網民關注引向東風XX品牌，提高品牌影響力。

　　話題方向：

　　Mission complete！XX不負眾望成功挑戰珠峰！

　　不拋棄不放棄，XX攻克不可能任務！

　　傳播內容：

　　活動結束后，通過對活動的后續總結，打造XX超高安全性能的概念，傳播參與活動的車主網友的經歷和信心，將XX代表的微客安全成功的聯系，以提升東風XX作為安全負責的品牌概念印象。