沃爾沃全系試乘試駕活動網絡推廣案

　　一、活動目的

　　在活動中營造“品牌情感磁場”，影響和決定著受眾對品牌產品的選擇和認知，潛移默化的構成兩者間緊密的精神契合點。

　　欲望調動，受眾有想試一下的沖動，占有的渴望。不同車型特點安排有針對性的試駕活動，讓網友全面感受沃爾沃車型的獨特魅力！

　　在高品質的社會人文活動中，清晰、明了的傳達品牌思想和理念，強調出沃爾沃“創新科技，創領人生”的品牌傳播方向…

　　二、推廣規劃

　　1、前期關注 活動平臺上線VOLVO brand day 事件發布用戶招募、提交注冊信息。

　　2、中期體驗  線上線下用戶分享、互動增強在線用戶黏性。

　　3、后期長尾 媒體定調活動延續性和二次傳播。

　　4、互動營銷

　　打通微博、社區、白社會溝通平臺，及時發布活動信息；

　　白社會搶吧、任務、白小報、文字push激發參與注冊量；

　　選手微博，實時互動，發布VOLVO創新體驗；

　　官方微博，VOLVO brand day 信息官方發布源。

　　5、內容營銷

　　《時尚娛樂攻略》人+車+型格匹配攻略，更明晰推介VOLVO各車型特征，激發試駕欲望；

　　精心炮制”創新科技 創領生活”概念所匹配的明星型格，糾察細節、捕捉要點，受眾輕松理解、追隨！通過主角生活街拍、行為細節曝光、花邊新聞的全面解析和炒作！結合人物性情，匹配VOLVO全系車款！你的型格你的選擇！體驗盡在VOLVO Brand day！

　　《潮流實驗室之品牌好榜樣》推介VOLVO明星車款，傳播“創新科技，創領人生”的品牌主張。

　　潮流實驗室》主要介紹時下最in的座駕、服飾、飾品、創意物件、生活方式、設計、數碼、音樂、電影等等。

　　通過《品牌好榜樣》子欄目，主持人口播、品牌產品視頻、代表人物，全面推介VOLVO產品及VOLVO brand day活動！ 已合作的品牌有奔馳SMART、芝華士、LV…

　　與VOLVO品牌產品調性相關的節目片段，輸出至VOLVO嘉年盛會之《領先生活》版塊

　　6、事件營銷 全程社區話題炒作

　　1方向：拋出“brand day”的概念，提升網友對VOLVO brand day的認知！

　　標題：Brandday上知道的消息，楊利偉等航天英雄在生活中開的什么車？

　　內容：以一個參加去年活動的網友曝料的方式，談到四位成功完成神州五號及神州七號太空飛行任務的航天英雄楊利偉，翟志剛，劉伯明和景海鵬一致選擇了S80L加長版作為自己的座駕。

　　2方向：針對VOLVO的某一款車的車型個特征進行炒作，試駕活動是對全系車的體現，深度挖掘產品性能，制造網友“不可能！”、“不看不知道！”的驚詫效果！

　　標題：車友現場試駕Volvo，最愛S80的時尚

　　內容：大量的照片拍攝和網友現場評價報道。

　　3方向：關于活動本身的報道，延續品牌活動熱度！

　　標題：中美用戶對沃爾沃的態度差異

　　內容：一位從紐約回來的汽車行車網友，報道他眼中的活動，評論沃爾沃品牌在中國和美國受到用戶歡迎的異與同。