家居品牌公關活動策劃方案

　　公關活動主題：藝術家和藝術之家的對話

　　描述：從XX的整合傳播點“尊貴的，藝術的”這兩條主線出發，分別從藝術家談“家”和藝術之家的街頭路演掀起“藝術的”話題，讓更多的人們注意到家居藝術的魅力，從而達到樹立XX是家居藝術的傳播者這一事實，帶動品牌聯想和品牌美譽度。

　　活動一：藝術家談“家”

　　具體實施：

　　描述：人們一般都會對藝術家自己的“家”很感興趣，他們一般都會認為藝術家的家是很有個性和藝術氣息的。因此，XX要充分利用人們對名人的好奇心，推出藝術家談“家”的文化沙龍，邀請媒體、消費者一起來聊聊家的話題，體現XX藝術的、人性的、溫情的一面，從而在公眾面前樹立良好的品牌形象。

　　第一步：邀請香港或者國內（包括深圳）的多位知名設計師，可以是建筑設計師、家居設計師或者是其他類型的藝術家等等來參加XX主辦的行業活動，為促進行業交流多出一份力量。

　　第二步：邀請相關的媒體，包括知名的休閑雜志、報紙和專業雜志（如《新周刊》、《周末畫報》、《時尚》）以及深圳主要的報紙媒體共同參加此次活動。

　　第三步：與深圳知名樓盤的會員組織聯絡（如萬客會），以與XX的會員組織雅玉空間站聯誼的名義，邀請他們的會員一起參加此次活動。

　　第四步：藝術家談“家”活動正式上演，在XX俱樂部的大本營所在地點召開此次文化聚會沙龍。

　　活動二：藝術之家的路演，演繹中國人的藝術之家

　　描述：XX設計的家是充滿靈性的，是能夠與家的主人進行對話的空間。我們不但要在自己的家中享受到藝術的家居所帶來的愜意感，更要把藝術的家搬上街頭的舞臺，讓更多的人欣賞到家居的藝術。以滿腔的藝術熱情來傳播美好的家居藝術，演繹中國人自己的藝術之家。

　　第一步：邀請國內或者香港知名設計師共同參與XX組織的藝術之家路演展示活動，擴大活動的聲勢。

　　旨在提高公眾對國內尤其是深圳整個家裝行業設計水準的看法，并且再次展現XX熱心行業事務的好形象，營造行業口碑，也再次展現XX在家裝行業的設計實力，給公眾樹立行業“領頭羊”的形象。

　　第二步：知會媒體主動報導

　　通過媒體對這一家裝行業盛事先期的關注，先引起人們的期待心理，并且引起關注的議題，達到市場預熱的目的。

　　第三步：發布報廣

　　在《深圳特區報》、《南方都市報》上告知XX大型藝術之家路演即將上演的時間、地點，并且說明這是家居設計藝術行業難得的一次匯演，有多方力量共同參與，以期造成龐大的聲勢。

　　第四步：XX“藝術之家大型show”正式開鑼

　　在地王和順電等人群眾多的地方巡回展示XX的“藝術之家”設計風采，演繹中國人的藝術之家讓消費者真切感受到家居設計藝術的魅力。利用媒體的聲勢、XX俱樂部的人氣傳播以及活動現場龐大的展示器具，最大限度的吸引人流。并且在活動現場設置觀眾對此次活動的評價、建議、意見留言簿和對家居設計方面的調查問卷，既可以和消費者形成互動，又可以利用這難得的契機收集消費者資料。

　　第五步：大型POP展板廣告配合

　　在活動的現場我們要樹立起此次主題活動的巨大廣告展板，廣告畫面上半部分可為米開朗琪羅在設計雄渾地大教堂，下半部分畫面為XX設計的“藝術之家”風采。旨在給消費者傳達不但國外有優秀的設計作品，中國人的家居生活同樣精采萬分。以巨大地體積和出彩的廣告創意帶給人們無比的震撼力。

　　第六步：吸引媒體對此次活動全程追蹤報道

　　呼吁媒體和公眾多些關注深圳的家居行業，也就是關注自己的家的未來。藉此活動引起媒體、公眾和行業三方的話題，予以多方面的關注，延展活動的余勢。