策劃,需要創(chuàng)新,但也需要借鑒!“海皙藍”美白新品發(fā)布會

項目名稱：LG化妝品公司海皙藍系列美白新品發(fā)布會
項目時間：2003年3月10日
項目地點：上海四季大酒店
項目背景：海皙藍新品系列已于2002年9月上市，其“美白”新品上市將進一步健全產(chǎn)品系列。為逐步提升品牌知名度，將海皙藍“健康亮白”的品牌理念傳達給消費者；與全國經(jīng)銷商展開互動，交流產(chǎn)品信息、產(chǎn)品銷售特色和公司背景支持。特在上市前期，召開新聞發(fā)布會，達到新品宣傳和銷售推動的雙重作用。

新品發(fā)布會主題：海皙藍——健康亮白

出席人員（約50--60人）
j媒體：電視、廣播、雜志、網(wǎng)絡，適合25-29歲年齡層的主流時尚媒體（20人）
l各大商場經(jīng)理人（14—15人）
mLG公司領導及工作人員代表

新品發(fā)布會酒會會場場景布置

氛圍營造 ：沉浸在以海皙藍為基色營造藍色海洋懷抱氛圍。中間銀色舞臺成為視覺焦點，健康亮白本色被完美演繹。
整個會場用藍色絲綢和薄紗裝飾，絲綢環(huán)繞呈波浪形，如置身于神秘的汪洋大海之中。中央舞臺背景是LG公司設計提供的。

新品發(fā)布會活動方案
（1）主持人開場白
（2）LG公司領導致辭
（3）LG公司品牌經(jīng)理介紹海皙蘭美白系列產(chǎn)品
（4）表演活動
配合新品“健康亮白”的美白理念，特推出軟體舞蹈表演（類似楊麗萍“樹”的表演）
表演進行時，主持人可結合產(chǎn)品特性略作表述。整個時間控制在十分鐘左右。真?zhèn)€表演包括3大部分。具體如下：
1．“原我” ：豎琴獨奏，配合海洋深谷的天籟之音，把嘉賓引入主題，美白新品是以海皙蘭系列為大背景。豎琴表演與其產(chǎn)品高雅的品位和格調(diào)相符合，此節(jié)目很新穎也與產(chǎn)品的背景相切合
2．“真我” : 軟體舞蹈表演（類似楊麗萍“樹”的表演）
身著亮白（近乎珍珠白色）束身衣的兩名舞者（一男一女），用肢體語言表現(xiàn)“海皙藍”美白真原色的特點。軟體舞蹈一直為很具感性的舞蹈而且非常高雅，海皙蘭美白產(chǎn)品的柔、滑、亮白特質將被人體的肢體語言表現(xiàn)得淋漓盡致。
3．“秀我” : 三名身著白紗的美白仙子先在舞臺表演一段輕快的舞蹈，舞蹈由舞臺逐漸跳到嘉賓席把禮物發(fā)個各位嘉賓?！靶阄摇背浞掷水a(chǎn)品和嘉賓的距離并把美白仙子和產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
（5）媒體記者現(xiàn)場提問
（6）開始晚宴

【新品發(fā)布會項目實施過程中的細則】

1、 前臺設計
百合花型的前臺（特制），釋放高貴、淡雅的韻味。漂亮的禮儀小姐身著白色禮服，為到場的嘉賓服務，包括簽到、發(fā)放禮品和紀念品、給嘉賓指路等。
前臺的背后布置兩面易拉寶，配以明亮的燈光，表現(xiàn)主題、營造出高檔和雅致的格調(diào)。
前臺要求：易拉寶燈光要亮，與前臺一起組成視覺焦點，禮儀小姐（2人）要年輕美麗，他們的服裝、面妝要高雅。由于前臺留給嘉賓的是第一印象，所以一定要烘托出主題、體現(xiàn)海皙蘭的高雅韻味。
名片托盤，選用高檔白色瓷盤。嘉賓簽名的鋼筆最好是白色金筆，更顯高雅。
另外準備2面易拉寶，在過道或進入會場的途中加以點綴。

2、 主持人
邀請東方電視臺著名電視節(jié)目主持人xxx，主持本次活動。

3、 嘉賓標識
普通嘉賓：每人一件白紗絲巾。
          藍色背景舞場包圍白色舞臺及流動人員的白色元素（白紗絲巾），更加固美白專題的主導思想。
媒體人員：每人一件白紗絲巾及一只藍色羽毛胸針
白紗絲巾在設計上強調(diào)簡潔時尚；最好選用珍珠色
所佩帶標志由迎賓禮儀人員在接受名片后，按類別發(fā)放，幫助佩帶。

4、 嘉賓的標志：經(jīng)銷商佩帶藍色羽毛胸針，媒體人員佩帶白色紗巾

5、 禮品提供
經(jīng)銷商、VIP嘉賓禮品：海皙藍特殊禮品包（150份）（蝶妝公司自備）
媒體人員禮品：海皙藍“美白”新品禮包+紅包（50份）（蝶妝公司新品自備）

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