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      房地產新聞發布會策劃方案

      發布日期:2015-04-02  發布員:濟南慶典公司

       房地產新聞發布會策劃方案
          一.企劃背景
          1.自內部認購至今已將近一年,工程進度慢,嚴重影響投資者信心.甚至有投資者認為是項目缺乏資金.
          2.周邊同類項目紛紛上馬,且開盤時間相近,分流了客戶群.
          3.商業合作單位不是當初投資者所認為的平和堂,銅鑼灣的進駐勢必影響投資者對項目的印象.
          二.企劃目的
          1.贏得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持,且擴大在市民中影響力,從而奠定項目廣泛的市場基礎;
          2.通過媒體的宣傳炒作,擴大項目影響力,增強投資者信心;
          3.宣傳開發商雄厚的公司實力,樹立良好的項目形象,重點把握現有內部認購客戶,重新樹立他們對項目的信心,并通過人際傳播帶動新的客戶群;
          4.為后續新穎、獨特、隆重的SP開盤活動充分造勢,營造超越其他任何房地產項目的龐大氣勢.
          三.活動組織
          主辦:常德平和房地產開發有限公司
          協辦:上海精覺傳播機構
          四.活動安排
          前期籌備→活動執行→跟進炒作
          1.籌備階段
          時間:12月1日-12月9日
          地點:常德項目組辦公室
          目的:籌備活動所需物品
          工作內容及分工:
          1)確定邀請嘉賓人員名單
          2)合作公司的選擇確定
          3)制作、發放邀請函
          4)媒體投放資料準備
          5)制作活動宣傳品系列
          6)活動場地選擇租賃
          2.執行階段(新聞發布會當天)
          時間:12月10日10:00~11:30
          地點:華天大酒店多功能會議廳
          內容:新聞發布會向外界宣告:
          1)香港財富集團的加盟;
          2)銅鑼灣百貨精品店入主常德;
          3)項目正式更名,以及項目的全新定位;
          4)宣布開發商在工程進度、開業時間等方面的承諾;
          5)在政府的大力支持下,項目終于克服了工程中的重重問題,即將與12月25日正式閃亮登場.
          工作內容及分工:
          1)現場人員的接待
          2)簽到及紀念品的發放
          3)禮品、紅包的發放
          4)幻燈播放
          5)現場攝制的跟進
          6)現場酒水的供給
          儀式流程:
          時間和內容
          9 :30~10:00
          會場布置及媒體簽到
          10:00~10:05
          與會人員入席(配背景音樂)
          10:05~10:20
          主持人介紹項目情況及現場嘉賓
          10:20~10:30
          常德市委市政府領導發言
          10:30~10:40
          平和國際財富廣場領導發言(會議主要內容公布)
          10:40~10:50
          香港財富集團負責人發言
          10:50~11:00
          銅鑼灣負責人發言
          11:00~11:30
          平和及銅鑼灣共同對于項目施工、開業等方面進行承諾
          11:30
          媒體記者對政府領導及項目開發商負責人等進行采訪
          11:40
          主持人宣布結束
          3.炒做階段
          時間:12月10日以后
          地點:常德項目組辦公室
          目的:通過新聞媒體炒作吸引潛在目標客戶以及商家的注意
          工作內容及分工:
          1)12月11日常德日報、常德晚報、常德電視臺、常德電臺、瀟湘晨報、三湘都市報、以及湖南衛視、湖南都市分別發布此次新聞發布會召開的新聞進行炒做
          2)12月13日常德日報、常德晚報分別刊發題為"財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北"的軟文進行炒做
          3)12月15日常德日報、常德晚報分別刊發題為"財富集團來了!銅鑼灣來了!"常德CBD脫殼而出"的軟文進行炒做
          4)12月17日常德日報、常德晚報分別刊發題為"常德商界高呼:"狼來了!--銅鑼灣進駐常德CBD"的軟文進行炒做
          5)配合媒體其他工作
          五.活動預算
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